Dominio web ¿Cuál es el indicado para tu empresa o CLIENTE

 

Dominio web ¿Cuál es el indicado para tu empresa o CLIENTE

Una de las partes fundamentales del diseño web, es escoger un buen dominio para nuestra marca. Es importante que sea corto y fácil de memorizar. Sólo basta con ver al periódico inglés The Guardian que tardó 6 meses en migrar su sitio al dominio theguardian.com desde un co.uk. La gente suele registrar el dominio .com pero actualmente está bastante sobresaturado, y muchas veces es difícil optar por él, por lo tanto la opción es escoger otro dominio de primer nivel como .net, .org, o enfocarnos en el país de nuestra empresa, en este caso podríamos tratar de comprar un dominio de nivel superior geográfico como: .mx para México, .co para Colombia, .es para España, .ar para Argentina, entre otros. Esta parte de la creación de tu sitio web es fundamental, ya que un nombre concreto y relacionado con tu marca, hará más fácil que los usuarios y posibles clientes lleguen más rápido, lo recuerden y también sea amigable con los buscadores. Puedes hacerlo directamente desde el proveedor de hosting, o dirigirte a otros sitios web que te ayudarán en tan solo unos pocos pasos. Actualmente, se han abierto muchos dominios, tales como .social, .news, .tech, .rocks, .ninja, entre muchos otros que irán saliendo a la luz en los próximos meses. Si usas un servicio de dominios externo, recuerda que deberas configurar el dominio para que este apunte a tu hosting o vps.

“La geometría descriptiva nos enseña que es posible representar de forma gráfica objetos bidimensionales y tridimensionales utilizando las coordenadas del sistema de referencia xyz. No es necesario recordar complicadas fórmulas de matemáticas para utilizar el dominio de primer nivel .xyz, una extensión extremadamente versátil, creativa y original, que se convierte en un óptimo instrumento de marketing para promocionar tu negocio o tu afición en la Red.” Sobre el dominio de primer nivel: .xyz Hace algunos meses vimos como Google presentaba su empresa Alphabet, y una de los detalles curiosos, es que su dominio es abc.xyz. Eso nos demuestra como poco a poco los dominios están cambiando para la mentalidad de las empresas, y en un futuro ya no será tan importante tener un .com (Para comercial). El proceso para registrar un dominio, es mucho más sencillo de lo que mucha gente cree, entrarás a un sitio y te preguntaran: ¿Cuál dominio deseas registrar?, al colocar el nombre te redireccionará a una página donde verás las opciones disponibles con ese nombre en diferentes dominios. La ventaja de tener un .com es que es más fácil de recordar, es muy común que a nosotros nos suceda que alguna buena página con la terminación .net o .org, a la hora de colocarla en la barra de direcciones de nuestro navegador inconscientemente colocamos .com. Algunos dominios como él .info o .biz suelen ser vistos como referentes para sitios de afiliaciones o de spam.

En términos de que nombre de dominio vamos a utilizar, aquí es donde la optimización de palabras clave entra en juego. No hay que caer en la tentación de utilizar muchas palabras claves en la propia url (Es decir dirección web). Lo idóneo es una palabra o frase simple. Aunque algunas empresas para poder comprar cierto dominio lo que hacen es utilizar junto al nombre una palabra clave, por ejemplo: (Nombre de la Agencia)Studio.com para crear un nombre de dominio memorable y susceptible de ser clasificado en las diez primeras listas de resultados de búsqueda. Algo bueno que tienen los sitios de búsqueda de dominios, es que si el dominio deseado que piensas registrar, ya ha sido tomado por alguien más, el servicio te recomendará sugerencias posibles que si están disponibles, algunas bastante acordes con nuestra marca o la de nuestro cliente. Otra táctica que utilizan algunas empresas es comprar un dominio que está en uso y que la persona que lo posee lo está vendiendo, o un dominio próximo a expirar. Esta es una táctica muy conocida, que tiene como único fin generar tráfico hacia sus sitios web. Puedes encontrar este tipo de servicios en cualquier foro relacionado con la venta de dominios. Lo malo de esta táctica es que usualmente se termina pagando un poco más de dinero que al comprar un dominio nuevo. Recuerda que comprar un dominio es un proceso que debe ser muy bien pensado, las modas vienen y van pero el dominio debería ser tan poderoso para durar años, si quieres leer más puedes echar un vistazo a este artículo que publicamos en 2010 sobre el valor de un dominio.

Monograma ¿Qué es? ¿De dónde viene? ¿Y porque es tan POPULAR?

 

Monograma ¿Qué es? ¿De dónde viene? ¿Y porque es tan POPULAR?

En muchos diseños y marcas nos hemos encontrado con letras iniciales que adornan la composición, además de verlos en elegantes tarjetas o logos de importantes celebridades, el uso de dos o tres letras ha ganado popularidad, creando así lo que llamamos un monograma.

Los monogramas de iniciales se remontan al siglo 6 A.C., según Cynthia Brumback, autora de libro ‘The Art of the Monogram’ (El Arte del Monograma). Durante esta época, las monedas fueron marcadas con las iniciales de los gobernantes para añadir autenticidad. Al rey Carlomagno se le atribuye el establecimiento del monograma tal como la conocemos hoy en día. Sus conquistas militares fueron marcadas públicamente con las iniciales de Carlomagno para comunicar su poder a todo el mundo en la tierra. Otros líderes militares también adoptaron el uso de varias letras como un símbolo de riqueza y poder. De acuerdo con Brumback, en la Edad Media, artistas y comerciantes comenzaron a adoptar las iniciales del monograma para identificar sus obras, y distinguirlas de los demás. Variantes del monograma IHS de Jesús Uno de los monogramas más conocidos del mundo es el IHS, que son las iniciales de Iesus Hominum Salvator, colocadas en la cruz de Jesús, y que es muy utilizada por los católicos para representar el cuerpo de Cristo. La época victoriana marcó el comienzo de la utilización de los monogramas como un símbolo de propiedad y estatus social, que continúa hasta nuestros días. Las familias que habían adquirido nueva riqueza, pero carecían de un escudo de armas, asociado con las familias históricamente ricas, adoptaron el monograma para sus fincas y propiedades personales. Incluso las familias que aparentaban ser ricos, colocaban las iniciales de la familia en sus prendas de vestir y ropa de cama como un signo de sofisticación y clase. ¿Qué es un monograma? Técnicamente hablando, un monograma es un diseño que incorpora dos o más letras que se conectan de diversas maneras.

Las letras pueden estar entrelazadas, rodeada por un borde, hasta obras de arte únicas, o simplemente ordenadas de una forma sorprendente. Un monograma también puede referirse a una sola letra, decorativa que aparece en un objeto para añadir estilo y propiedad a la marca. Aunque se puede crear un monograma fuera de cualquier conjunto de palabras, es más a menudo hecha de un conjunto de iniciales. Las tres letras del monograma clásico, son las iniciales del nombre y apellidos de la persona, o el apellido, en el centro, en un tamaño más grande que las otras dos letras. Esta es una variante en cuanto a nombre propios, pero tratándose de marcas, los diseños pueden ser lo más creativos posibles: Hoy en día, los monogramas personalizados siguen siendo el estilo escogido por muchas marcas. El logotipo “LV” que aparece en los artículos de cuero de la casa de diseño de Louis Vuitton es técnicamente un monograma. Entrelazados de forma única, podemos ver el logotipo “CC” de Coco Chanel, muy reconocido internacionalmente, y un elemento básico de estatus.

La NBA presento un nuevo Isologo ¿Ya lo conoces?

La NBA presento un nuevo Isologo ¿Ya lo conoces?

La Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) es la liga profesional de baloncesto de hombres en América del Norte, y es ampliamente considerada como la liga más importante del mundo. Cuenta con 30 equipos (29 en Estados Unidos y 1 en Canadá), además de ser una liga reconocida por la FIBA. La NBA es una de las cuatro principales ligas de deportes profesionales en Estados Unidos y Canadá. Los jugadores de la NBA son los atletas mejor pagados del mundo por el salario anual promedio por jugador. La liga se fundó en la ciudad de Nueva York el 6 de junio de 1946, bajo el nombre de La Asociación de Baloncesto de América (BAA). La liga adoptó el nombre de Asociación Nacional de Baloncesto el 3 de agosto de 1949, tras la fusión con su liga rival, la Liga Nacional de Baloncesto (NBL). Ahora la liga ha presentado un pequeño cambio en su identidad, el cual ha sido realizado por la agencia con sede en New York, OCD | The Original Champions of Design en colaboración con Commercial Type, y Erik Van Blokland.

El proyecto nos muestra una nueva tipografía que será utilizada en la marca principal y las diferentes submarcas.   Detalles en grande del nuevo isologo de la NBA. “Como una liga creciente en todo el mundo y en línea, la NBA está renovando su logotipo utilizado en todo, desde ropa y merchandising de activos de medios digitales y sociales. Esta es la primera actualización que se realiza en 48 años. El logotipo base, que debutó en 1969, permanecerá esencialmente igual con ligeros cambios en su tipo de letra y los colores. Una versión modificada de Action font, personalizada para la liga, será utilizada para las letras N-B-A en el logo primario. El, tipo de letra más delgado alto encarna los partidos de la NBA y sus atletas. Los colores del logo contarán con matices más ricos y de color rojo y azul para mejorar la visibilidad de todos los activos de la NBA.” NBA. El antes y después del isotipo junto a la nueva tipografía. “Además, el logotipo secundario de la liga ha sido actualizado para incorpora el nuevo tipo de letra y colores con las letras N-B-A, junto al hombre del logo. El logotipo principal aparecerá por primera vez en el 2017 NBA Summer League en Las Vegas, que comienza el 7 de julio, los cambios continuarán implementándose en los siguientes meses. La actualización global, incluirá una actualización de la colección de logotipos utilizados en la NBA canales de medios digitales y sociales, así como en la emisión, en eventos y en mercancía. Debido a los plazos de fabricación de uniformes, ropa y equipamientos para la temporada 2017-18 la NBA incluirá el logotipo original. Así lo indican en su comunicado de prensa.

 

DEBRANDING ¿Qué es y cómo funciona?

 

DEBRANDING ¿Qué es y cómo funciona?

Los logos sin palabras: Siempre es bueno dedicar un poco de tiempo a entender algunos conceptos, en este caso hablaremos del término Debranding que tiene dos definiciones, ambas son estrategias de mercadeo, pero al mismo tiempo tienen significados distintos. En un principio Debranding , ocurre cuando una empresa en el intento de ser más amigable, y sentirse menos corporativa y más personal, remueve el logo en alguna campaña de marketing. Debranding de MasterCard simplificando su logo. El caso más reciente de debranding lo hizo MasterCard al simplificar su logotipo. La empresa básicamente conserva los dos círculos rojo y amarillo superpuestos, y ha colocado el wordmark en la parte inferior. Es decir ahora se enfocan mucho más en el símbolo o isotipo que en la palabra. Incluso MasterCard confesó que parte del cambio de marca, era lograr centrar toda esa atención en el isotipo, sin necesidad de utilizar el nombre de la marca. En realidad son muchas las empresas que han optado por el rebranding como una estrategia de cambio. Debranding de Shell simplificando su logo. La primera empresa en realizar el rebranding fue Nike, pero también hemos visto otros ejemplos en Apple, McDonald’s, Starbucks y otras marcas de mucha trayectoria. Este tipo de cambios se basan en un enfoque profundamente racional sobre el diseño, actualmente los logos están más pensados para poder ser utilizados en aplicaciones digitales y redes sociales, en los últimos análisis de logos que hemos hecho, podemos ver esa insistencia de colocar el logo que utilizarán tanto en Facebook como en Twitter. Es una forma de lograr tener un logo más flexible que podrá ser adaptado a muchísimos medios. Esta insistencia en lograr que una empresa se transforme en un icono, se ve mucho en la industria de los autos, por ejemplo Mercedes-Benz y su imperdible logo, una de las razones de esto es que trascienden fronteras sin necesidad de una traducción, de alguna forma terminan siendo más universales. Quizás podemos seguir haciendo conjeturas sobre porque razón las empresas terminan escogiendo el debranding como su estrategia de mercadeo, pero una de las razones principales es que la gente cada vez es más escéptica a las grandes corporaciones.

Eso a su vez ha dado lugar a un nuevo arsenal de tácticas de marca muchas de esas estrategias podemos verlas en las redes sociales. “Las empresas han tenido que aprender sobre sutileza” ocurre cuando con un buen conocimiento opta por ser más genérica. Esto significa que la empresa eliminará la publicidad, y reducirá los precios, con el objetivo de lograr más ganancia. Para remontarse a los orígenes de esta tendencia, tendríamos que pensar en la empresa Nike, sí esa gran historia de la diseñadora que cobró apenas $35 dólares por crear el logo del check. La compañía hizo su rebrand en 1995. En el año 2011 la tendencia continúo esta vez era el turno de Starbucks quienes removieron las palabras de su logo, para dejar tan sólo la imagen de la sirena. En ese momento Starbucks dejó de ser algo tan corporativo, para convertirse en una empresa más amigable y local. Dos años más tarde Coca-Cola decidió hacer algo más drástico que cambiaría las reglas del juego, fue remover por completo el nombre de su empresa, para remplazarlo por más de 150 nombres de personas, en su campaña: “Comparte una Coca-Cola”. Y justo el año pasado también Snickers decidió utilizar la estrategia de Debranding al remplazar su logo con palabras que expresan los síntomas de hambre. La necesidad de verse como una empresa personal y amable es particularmente relevante para los jóvenes, el mercado objetivo de muchas empresas de productos de consumo a nivel mundial. Los beneficios del debranding pueden ser enormes. Una de las ejecuciones más exitosas de esta estrategia ha sido la promoción “Comparte una Coca-Cola”, en la que Coca-Cola reemplazó su nombre en botellas con nombres de personas, como Gabriel y Marilyn, además de otras palabras como mamá y papá. La campaña aumentó las ventas estadounidenses de Coca-Cola en más de un 2 por ciento y, al hacerlo, ayudó a revertir más de 10 años de disminución en el consumo de Coca-Cola en los EE.UU.

A principios de la década de 1980 los consumidores estadounidenses comenzaron a remplazar las marcas con “nombre”, por unas con precios más asequibles y genéricas, o mejor conocidas como marcas “sin nombre”. Este cambio se produjo a través de una gama de productos para el hogar. En un corto periodo de tiempo las marcas genéricas capturaron el 2% de las ventas de supermercados en los EE.UU.. En 1981 las marcas genéricas se llevaron un 4-10% de ventas en su categoría de productos, en algunos casos llegando tan alto como 16%. Lo que confundió a muchos fue que las marcas genéricas estaban capturando una cuota de mercado sin los beneficios de la gran distribución que ofrece a las marcas con nombre. Este aumento de la cuota de mercado de las marcas genéricas también se produjo en un momento en el que las ventas totales fueron disminuyendo ligeramente. Sin signos de desaceleración, las marcas genéricas plantean una amenaza importante para la rentabilidad de las principales marcas.

La intención detrás del debranding es a menudo lograr que la empresa parezca menos corporativa y, por tanto, más personal y con una “visión de futuro”. Todas estas empresas que han optado por estrategias que se conocen como “debranding” o “decorporatizing” sólo se pueden implementar si la marca es demasiado reconocida o identificable. Algunos vendedores creen que el debranding puede hacer que las marcas globales parezcan “menos corporativas” y “más personales” de cara a los consumidores. Los logotipos sin nombre pueden evocar reacciones de más personales e inmediatas, lo cual es importante en un entorno lleno de un montón de posibles distracciones y desvíos. “Este proceso de interpretación o ‘elaboración’ produce una mayor cantidad de imágenes mentales y, en muchos casos, una comprensión más personalizada del mensaje del anuncio.” En resumen, es más fácil hacer asociaciones con base en dos, bolas de colores primarias brillantes que con la palabra MasterCard. La industria de la publicidad le gusta llamar a este tipo de campañas “auténticas”.

¿Cómo convertir al cliente en tu mejor ALIADO?

 

¿Cómo convertir al cliente en tu mejor ALIADO?

Hacerlos sentir especiales siempre es la fórmula para ganarte un espacio en la vida de tus clientes, y que mejor forma de obtener su cariño y su fidelidad que por medio de un regalo, un descuento o un agradecimiento, estrategias que regularmente funcionan como uno de los mejores estímulos para convertirlo en uno de tus mejores aliados.

Un programa de esta naturaleza tiene como principal objetivo que las marcas gratifiquen a sus clientes, logrando mantener su preferencia e incrementando las ventas de sus productos o servicios. No debes olvidar que tus clientes son esenciales para que tu empresa salga adelante, pues además de consumir lo que ofreces, son los mejores embajadores que tu marca puede tener y uno de los engranajes más importantes para potenciar tu fuerza de ventas.

Según estudios realizados el año pasado por la American Marketing Association (AMA), en México los programas de lealtad son usados por el 7 y el 35 por ciento de los consumidores, pero para que esta estrategia de fidelización funcione debe hacerse de manera sencilla y mostrar claramente a los clientes el beneficio, de otra forma sólo lograrás confundir a tu audiencia y eso restará credibilidad en tu promoción.

Uno de los factores que se deben de tomar en cuenta para llevar a cabo este plan, es que debes conocer al cliente y ofrecer productos que estén dirigidos a su personalidad y cubran sus principales necesidades. Además, los canales de comunicación por donde llegarás a tu clinete tiene que estar bien definidos de esta forma impulsarás una venta, muchos clientes están dispuestos a referirte a cambio de recibir un regalo.

Por lo anterior, esta estrategia es capaz de motivar a los clientes a promocionar tus productos o servicios en su entorno. No olvides retribuirle dándole el poder para comprar algo más, el objetivo es que regresen pronto y fomentar la lealtad.

Los sitios web chinos ¿Por qué son tan cargados VISUALMENTE?

 

Los sitios web chinos ¿Por qué son tan cargados VISUALMENTE?

Posiblemente hayas visitado en algún momento un sitio web chino, y te has sorprendido del sentido del diseño tan diferente al que manejamos los occidentales. Siempre tuve la duda, y es algo que sucede en la mayoría de páginas, ¿por qué siempre se ven tan cargadas? En este artículo averiguaremos esta curiosa tendencia en el diseño web de China. No es necesario trabajar en una marca multinacional china o un producto que se venda en ese país, para analizar ese tipo de páginas cargadas, como por ejemplo Baidu o QQ. Lo que  verás en ellas es que siempre se ven llenas de información, con muchos enlaces e incluso animaciones, con la idea de estar diseñadas para hacer imposible la lectura de la página. Pueden parecer un caos digital, pero hay buenas razones del por qué las páginas web chinas se desarrollan de esta manera.

  1. El idioma chino es diferente Parece un punto obvio, pero es importante recalcar en ciertos puntos que necesitamos saber: En el chino no hay letras mayúsculas. Como los lectores de las escrituras occidentales, estamos capacitados mentalmente para buscar letras más grandes para encontrar que una oración comienza y termina. A medida que China no tiene equivalente, sus sitios pueden mirar lleno de caracteres muy similares, y densos. No hay espacios entre caracteres. Los idiomas occidentales utilizan el espacio para definir las palabras y esto, también, no tiene equivalente en el idioma chino. Así que, les parece normal tener una larga cadena de caracteres sin interrupciones, mientras que se ve confuso para los ojos occidentales. Cada carácter es importante. Podemos leer las palabras desordenadas, siempre y cuando la primera y la última letra están en su lugar (y la ortografía no está totalmente invertida). Debido a esto, parece que predecimos el texto en lugar de leer cada palabra. Pero como no podemos lograrlo con el idioma chino (suponiendo que no entendemos los caracteres), parece especialmente caótico. Los caracteres chinos son mucho más denso que nuestras letras. Con 10 “líneas” en promedio en sus caracteres, comparado con una o dos “líneas” por cada letra que usamos en occidente, hace que la escritura se vea muy cargada para el ojo occidental.

 

  1. Hay una gran cantidad de enlaces en las páginas web chinas Otra característica que los occidentales encuentran muy confusa acerca de los sitios chinos es que todo parece ser un enlace. En esta página web Sohu.com, literalmente, cada personaje es parte de un enlace a otra página. Hay dos teorías sobre por qué esto es así. Una de ellas es que es difícil escribir caracteres chinos en un teclado basado en el alfabeto, así que en vez de hacer una búsqueda, prefieren haga clic en los enlaces. Esto parece razonable, ya que escribir en caracteres chinos resulta muy complejo, ya sea dibujándolos en la pantalla en un espacio en blanco, o escribirlos en letra de occidentales describiendo el sonido. Luego, a medida que se escriben, los caracteres aparecen y se selecciona el más adecuado. Parecería que hacer esto una y otra para las búsquedas sería bastante difícil y “engorroso”. La segunda teoría es que muchos chinos todavía tienen velocidades lentas de conexión a Internet. Según censos de ese país, dos terceras partes de los chinos tienen velocidades por debajo de 4 MB / s, que es casi desconocida en países occidentales y muy por debajo de la media mundial. Por lo tanto, con tales velocidades de Internet relativamente lentas, es sensato cargar en una página con una gran cantidad de enlaces y abra cada enlace en una nueva pestaña.

 

  1. Los sitios chinos utilizan una gran cantidad de animación Por último, los sitios web chinos parecen tener una gran cantidad de texto y banners que parpadean. La razón de esto, al parecer, es mucho más difícil que el simple hecho de llamar la atención usando fuentes en chino, que es lo que hacemos los occidentales, para captar miradas. Y hay un número de razones para esto: Hay pocas fuentes o tipografías de caracteres chinos. La cursiva no existe y negrita no es de uso general. La fuente mínima es de 12 píxeles Pero más que esto, y esto ya es algo meramente cultural, al parecer a los chinos simplemente no les molesta los gráficos que destellan por todas partes, un fenómeno que si se vivió en los 90s en occidente, pero ahora lo vemos cargado y anticuado. Mucho de ese destello de colores y animaciones lo he visto en sus interfaces de programas, sobre todo de entretenimiento, que juegan con figurillas, y salen caracteres por un lado y por el otro de la pantalla.

El marketing directo y sus ventajas al USARLO

 

El marketing directo y sus ventajas al USARLO

El marketing directo es aquel tipo de marketing que lo que busca es el contacto directo e inmediato con el usuario o posible comprador para así promover un producto o servicio a través de un contacto directo, como puede ser el buzoneo, el mailing o el telemarketing.

Pero, ¿cuáles son las principales ventajas que presenta este tipo de marketing para las empresas que se deciden a utilizarlo? Básicamente, se podría hablar de 5 grandes ventajas que tiene el marketing directo, las cuales serían las siguientes:

  • Personalizable

Ya que es una técnica directa, permite conocer informaciones sobre el público objetivo a través de las bases de datos. Por tanto, se habla de personalización porque este es un tipo de marketing que se utiliza para ir al público que se desea ir, frente a otros tipos de marketing que se utilizan y que son más universales.

  • Fidelización

Al ser un tipo de marketing muy personalizable, lo mejor es que el marketing directo permite una comunicación directa con el consumidor y, gracias a ello, se podría convertir en un cliente fiel a la marca.

  • Medible

El marketing directo es totalmente medible en cuanto a resultados y eficacia. Además, se puede evaluar la rentabilidad de acción (ROI).

  • Interactividad

Al ser una forma directa de marketing, el mensaje sobre el producto o servicio llega inmediatamente al público, el cual ofrece una respuesta inmediata a la empresa o firma.

  • – Cambia el canal de distribución

En la era digital en la que vivimos, son ya muchos los consumidores que ya no quieren acudir tanto a la tienda, sino que prefieren que la tienda vaya a ellos. Es por eso por lo que este tipo de marketing es perfecto para lograr conseguir esto, ya que el público podrá adquirir tu producto o servicio sin necesidad alguna de moverse del sitio en el que esté.

Animación en sitio web ¿Por qué invertir en ELLA?

Animación en sitio web ¿Por qué invertir en ELLA?

La animación es una herramienta para que las marcas creen una buena interfaz de usuario, por lo que el no utilizarlo provocará que los sitios web no logren funcionar, pese a que el contenido sea el indicado.

De acuerdo con Electric Enjin, los usuarios y clientes potenciales prefieren los contenidos animados porque les ayuda a interpretar el contexto y lectura entre líneas, además de que se pueden expresar emociones, lo que complementa una narración de calidad.

En 2014, Adobe reveló que las imágenes animadas provocaban una participación 650 por ciento mayor en los sitios web, que sin ningún tipo de animación, y es que en este 2017, las velocidades de internet son mucho más veloces, por lo que cargar animaciones es mucho más sencillo para las marcas y consumidores. De acuerdo con Adobe, tener sitios web animados no es suficiente, ya que tienen que ser buenos y acompañar a una buena estrategia de marketing digital, ya que los videos no necesitan ser producciones de película para ser eficaces.

Además de mejorar la experiencia de usuario, los sitios web con animaciones determinan si un usuario ve el contenido por más de cinco segundos o no, también proporciona una retroalimentación visual inmediata. Concretamente, los aspectos viauales son imprescindibles para cualquier comunicación en línea, además de que es útil, cautiva y no es tan costosa. Previamente, referimos que la animación tenía como plus la retroalimentación, mejoraba los estados y la visibilidad de los sitios o productos, mientras que los visuales más útiles son aquellos que explican algún proceso.

¿Qué es el product placement y la publicidad en realidad AUMENTADA?

 

¿Qué es el product placement y la publicidad en realidad AUMENTADA?

Product placement programático

El product placement tradicional funciona así: una marca paga porque su logo o productos aparezcan de forma permanente en una película o serie de televisión. Pero este concepto está por cambiar de forma radical.

Según un reporte de The Drum, la compañía Accenture creó una plataforma que permitirá colocar productos o logos en contenido audiovisual pero de forma programática. Por ejemplo, los anunciantes podrán pagar por aparecer en una serie ya existente, a través de la colocación digital del producto y logo.

Además, esto será temporal y distinto para cada segmento del mercado a través de compras programáticas. Por ejemplo, si el usuario buscó alguna marca de teléfono con interés de comprar, el modelo podría aparecer en una mesa en su programa favorito. Otra persona podrá ver un jugo o una prenda. Es como cuando Pixar cambia objetos en escenas de sus películas dependiendo si es la versión china o la estadounidense. Algo similar, pero muy segmentado.

La tecnología para hacerlo ya existe pero Accenture aún no ha tratado de hacer un acuerdo con compañías de distribución de contenido como Netflix o Amazon Prime Video.

Publicidad en realidad aumentada

Esto debe agradecerse a Snapchat y Pokémon Go. La app llevó la realidad aumentada a niveles nunca antes vistos y lo que comenzó como atractivo (filtros para selfies) se convertirá en un gran motor para el marketing para muchas marcas.

Un ejemplo reciente es una campaña del videojuego Clash of Clans que permite “convertirse” en uno de sus personajes utilizando la app de Facebook. Además, tiene algo muy similar al hot-dog de realidad aumentada de Snapchat, pero se trata del Constructor del juego.

Lo más probable es que durante la segunda mitad de este año veamos un incremento en el número de campañas de marketing con filtros de realidad aumentada, especialmente en Facebook, tanto en Estados Unidos como Latinoamérica.

Otro ejemplo de los nuevos usos de la realidad virtual es Skrite. Una app para dispositivos iPhone que permite grabar mensajes en el cielo. De tener éxito, será un lugar imprescindible para las marcas.

Personalización de marca: ¿Por qué las empresas están apostando a esta RAZÓN?

Personalización de marca: ¿Por qué las empresas están apostando a esta RAZÓN?

La singularidad de cada consumidor es un claro referente para la creación de las estrategias de marketing.

La personalización está en un auge estratégico. Las empresas recurren a tendencias con el propósito de mostrar una diferenciación a partir de la elaboración de productos y servicios hechos a la exigencia de los consumidores. Éstos esperan que se cubran sus expectativas, mismas que están alineadas a la forma en la que viven sus deseos e intereses, entre otros aspectos.

Personalizar ha resultado en algo positivo tanto para las personas como para las marcas, debido a que repercute directamente en la satisfacción del cliente y, por otro lado, en la buena imagen y la notoriedad que una empresa va ganando gradualmente.

La psicología detrás de la personalización indica que es el deseo de control uno de los principales factores que estimula a las personas, conforme a un estudio de la Universidad de Texas. Esto se debe a que de alguna manera, las experiencias personalizadas se rompen con el status quo, puesto que con ellas, se ofrece algo que no tiene todo el mundo y se obtiene algo que se percibe como si fuera hecho a la medida. Lo que eventualmente aumenta la sensación de control en los individuos.

Incluso si esta percepción es considerada como una mera ilusión, resulta positiva de acuerdo al artículo Freedom and Control publicado en el sitio Psychology Today, que señala que las personas que tienen un sentimiento interno de control, tienden a ser más saludables físicamente y más exitosas.

Pero, ¿cómo lo aplican las marcas? Existen varios casos en los que se ha logrado crear experiencias de personalización masiva para los consumidores. Amazon, por ejemplo, se ha convertido en una marca inteligente gracias a la creación de complejos algoritmos que le permiten conocer a fondo a los usuarios. De esta manera, esta compañía les presenta en todo momento información acorde a sus intereses, lo cual se refleja en las recomendaciones basadas en los patrones de compra y búsqueda.

Un caso también exitoso es Coca-Cola, compañía que ha logrado implementar distintas estrategias personalizadas dirigidas a la elaboración de productos, a partir de un alto grado de entendimiento y conocimiento de sus consumidores, pues se ajustan a los distintos estilos de vida y comportamiento de los mismos. Esto se ve reflejado en su amplio repertorio de productos, conformado por casi 70 marcas en 10 diferentes categorías; además, el 45 por ciento de su portafolio cuenta con opciones bajas o sin calorías. Indicadores de una clara afinidad con la cultura healthy que se vive hoy en día.

Para crear una estrategia de personalización existen una serie de pasos que los mercadólogos deben tomar en cuenta, según la firma Deloitte: recabar los datos relevantes de los consumidores; segmentar esta información; identificar los canales a través de los cuales las personas prefieren ser contactadas, ajustando mensaje y medio, y adaptar los productos y servicios a las necesidades de cada uno.

La personalización es una oportunidad para que las marcas puedan proveer algo relevante y altamente afín a su target. Su importancia radica en la creación o el fortalecimiento de un vínculo emocional que se logra a partir de un conocimiento preciso y profundo de los consumidores.