Las marcas y los consumidores DIGITALES:

Las marcas y los consumidores DIGITALES:

El dispositivo móvil es la principal herramienta para que los consumidores cuenten con un servicio personalizado.

Estudiar al consumidor digital demanda agilidad y adaptabilidad de las empresas para entender sus hábitos de consumo. Hoy en día cualquier persona puede acceder instantáneamente a datos relevantes sobre sus marcas preferidas, e incluso descubrir una nueva oferta gracias al mercado digital.

En suma, puede enriquecer su aprendizaje sobre nuevos productos o marcas a través de la opinión de otros consumidores. Este podría ser uno de los principales beneficios que ofrece el entorno digital a los consumidores: mejorar su conocimiento de determinados productos gracias a herramientas digitales que le permiten conocer opiniones y generar debate en torno a un tema de consumo.

De acuerdo con un estudio de Deloitte, el dispositivo móvil es la principal herramienta para que los consumidores cuenten con un servicio personalizado, es decir, gracias a las redes sociales, mensajes instantáneos, correo, mensajes de texto, aplicaciones, entre otros.

Sin embargo, ¿a través de qué medios los consumidores digitales se comunican con las marcas? Según el estudio de Deloitte, los consumidores han encontrado en el dispositivo móvil una herramienta con un alto valor para tener una comunicación significativa. Entre los usos que suelen darle a los servicios de comunicación de los smartphones se encuentran:

  • Llamada de voz.
  • Correos.
  • Redes sociales.
  • Mensajes Instantáneos.
  • Videollamadas.
  • Volp.

Asimismo, las aplicaciones representan opciones viables para entablar una comunicación; sin embargo, las aplicaciones de mensajes instantáneos cuentan con una mayor preferencia debido a que los usuarios se adaptan mejor a ellas. Las aplicaciones más utilizadas para la comunicación a través de smartphone son:

  • WhatsApp
  • Facebook
  • Personal email
  • Facebook Messenger
  • Twitter
  • Instagram
  • Work email
  • Skype
  • iMessage
  • Snapchat
  • Dating apps
  • Telegram

De esta manera, lo que busca el consumidor digital es que sus necesidades de consumo se resuelvan a través de sus dispositivos, es decir, quiere encontrar precios de oferta, información relevante sobre la marca, seguridad, usabilidad y rapidez, además de ser escuchado y atendido.

Slogans que marcaron ÉPOCA

Slogans que marcaron ÉPOCA

Todos recordamos algún slogan famoso que nos traslada al pasado, frases que no sólo nos hacen pensar en marcas sino también en momentos, situaciones, en épocas. Se trata de mensajes que se han enraizado en la cultura y en la memoria colectiva hasta convertirse en expresiones comunes.

Los slogans son sin duda una de las armas principales de la mercadotecnia, una buena frase puede ser el soporte de una campaña completa e incluso cambiar el rumbo de una marca y por lo tanto su historia. Es por ello que nos dimos a la tarea de reunir una colección de 20 slogans que marcaron la industria publicitaria y que seguro recordarás.

  • ¨Pinol, Pinol, aromatiza, limpia y desinfecta” DE PINOL.
  • “No sabe fallar” DE BIC.
  • “Pega de locura” DE KOLA LOKA.
  • “Soy totalmente Palacio” DE PALACIO DE HIERRO.
  • “Todo el mundo tiene un Jetta, al menos en la cabeza” DE JETTA VOLKSWAGEN.
  • ¿Y la Cheyenne apá? DE CHEVROLET.
  • “Ah que buenos son…” DE JARRITOS.
  • “Para los que tienen insomnio” DE TECATE.
  • “A que no puedes comer sólo una” DE SABRITAS.
  • “Recuérdame” DE GANSITO MARINELA.
  • “A Duvalín no lo cambio por nada” DE DUVALÍN.
  • “Hechos con amor” DE HERDEZ.
  • “Haz una cara Hellman´s” DE HELLMAN´S.
  • “Para ese apetito ferooooz…. Mamut” DE
  • “Me duele la cabeza, me duele el corazón, me duele todo el cuerpo” DE ALKA SELTZER.
  • “En la casa, en el taller y en la oficina, tenga usted Vitacilina ¡Ah qué buena medicina!” DE VITACILINA.
  • “Just Do It” DE NIKE.
  • “Entre el zapato y el pantalón está el detalle de distinción…. Donelli…. Donelli…los calcetines de más duración” DE DONELLI.
  • “Para todo lo demás existe Master Card” DE MASTER CARD.
  • “Hogar se escribe con H, con H-24 sin igual” DE H-24.

El origen de 15 marcas que quizás no CONOCÍAS

El origen de 15 marcas que quizás no CONOCÍAS

El nombre de una marca representa muchas cosas para la misma, un nombre fácil de recordar y pegajoso, apoyado de un buen producto y comunicación podría ser la diferencia entre el éxito o fracaso.

Muchos especialistas, sugieren que un nombre sencillo y corto pudiera ser detonante del éxito, sin embargo no siempre es así. Tampoco la extensión; corto a dos sílabas, dos o tres palabras no determinan que el nombre de una marca sea exitosa. En ocasiones, las circunstancias o una chispa de ingenio son suficientes para crear un nombre de marca memorable. Tal es el caso de Google, que en un brainstorming estaban decidiendo el apelativo del nuevo buscador masivo de páginas web y un typo les dio el chispazo para darle nombre al ahora monstruo tecnológico.

No hay reglas precisas que indiquen que un nombre va o no a pegar y te darás cuenta con el origen de 15 nombres de marcas populares que quizás no conocías.

  • Nike

El nombre está basado en la diosa de la victoria Niké o Nice de la mitología griega.

  • Adidas

Aunque muchos suponen que Adidas es un acrónimo de “All Day I Dream About Soccer”, tememos decirles que no es así. El nombre está basado en la combinación del nombre de su creador, Adolf Dassler. Adi su nickname y Das de su apellido Dassler.

  • Under Armour

Este nombre fue en realidad un accidente. El creador de la marca, Kevin Plank mencionó, en entrevista para el Washington Post, que tenía pensado usar Body Armor, sin embargo no le permitieron registrarlo. En una ocasión, su hermano le preguntó si estaba trabajando en ese proyecto “Under Armor“, lo que le dio una pista del cambio de nombre. La u de Armour la agregó porque el número telefónico “888-4ARMOUR era mucho más atractivo que 888-44ARMOR”, en palabras de Plank.

 

  • Gap

El nombre de esta marca está basado en el “GAP” (brecha) que existe entre adultos y niños.

  • IKEA

No, no es una palabra sueca, es un acrónimo de la combinación del nombre de su fundador Ingvar Kamprad y de la granja y pueblo donde creció; Elmtayd y Agunnaryd.

  • McDonald’s

El nombre proviene del apellido de los hermanos Dick y Mac McDonald, que tenían un restaurante de hamburguesas en California. Raymond Kroc, fundador, les compró franquicias y después los derechos de uso del nombre.

  • Starbucks

El nombre está basado en un personaje de la novela Moby-Dick, Starbuck.

  • Zara

El monstruo español del fashion retail basó su nombre, de acuerdo con Amacio Ortega su fundador, en la película “Zorba el griego”. Cuando la primera tienda abrió, se llamaba Zorba, pero se encontraba cerca de un bar con el mismo nombre. Por ello, sufrió un pequeño cambio: Zara.

  • Amazon

El origen del nombre del gigante del e-commerce está basado en el río Amazonas, de hecho su primer logo era un río.

  • Google

El gigante de la tecnología basó su nombre en un typo. En un brainstorming en la Universidad de Stanford, su fundador Larry Page buscaba ideas para su indexador masivo de páginas web. El que surgió fue googolplex, sin embargo, uno de los estudiantes lo deletreó mal por accidente “Google…”. En ese momento, Page decidió llamar así a su compañía, ahora multimillonaria.

  • Pepsi

Su apelativo está basado en el nombre de una enfermedad. Cuando su inventor Caleb Davis Bradham elaboró la bebida, su propósito principal fue para aliviar la indigestión ya que estaba hecha a base de azúcar, caramelo, aceite de limón y nuez moscada. De ahí que su nombre este basado en la dyspepsia (indigestión).

  • Gatorade

Esta bebida isotónica, ahora de Pepsico, fue desarrollada por médicos especialistas con el propósito de dársela a beber a los jugadores de futbol americano Florida Gators. De ahí su nombre.

  • Häagen-Dazs

Parece muy difícil de pronunciar y ser una palabra danesa, sin embargo Häagen Dazs es un nombre armado. De acuerdo con Reuben Mattus, un inmigrante judío de Polonia, nombró a su compañía de helados Häagen-Dazs como una forma de rendir homenaje a Dinamarca. Pero el nombre no significa en realidad nada.

  • Verizon

El origen de su nombre está basado en el latín Veritas (verdad) y horizon (horizonte), que impulsa la idea de que la marca siempre mira hacia adelante.

  • Rolex

El nombre, de acuerdo con su fundador Hans Wilsdorf, se lo susurró un genio al oído. La idea era elegir un nombre sencillo que fuera pronunciado y reconocido en cualquier idioma.

La NBA presento un nuevo Isologo ¿Ya lo conoces?

La NBA presento un nuevo Isologo ¿Ya lo conoces?

La Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) es la liga profesional de baloncesto de hombres en América del Norte, y es ampliamente considerada como la liga más importante del mundo. Cuenta con 30 equipos (29 en Estados Unidos y 1 en Canadá), además de ser una liga reconocida por la FIBA. La NBA es una de las cuatro principales ligas de deportes profesionales en Estados Unidos y Canadá. Los jugadores de la NBA son los atletas mejor pagados del mundo por el salario anual promedio por jugador. La liga se fundó en la ciudad de Nueva York el 6 de junio de 1946, bajo el nombre de La Asociación de Baloncesto de América (BAA). La liga adoptó el nombre de Asociación Nacional de Baloncesto el 3 de agosto de 1949, tras la fusión con su liga rival, la Liga Nacional de Baloncesto (NBL). Ahora la liga ha presentado un pequeño cambio en su identidad, el cual ha sido realizado por la agencia con sede en New York, OCD | The Original Champions of Design en colaboración con Commercial Type, y Erik Van Blokland.

El proyecto nos muestra una nueva tipografía que será utilizada en la marca principal y las diferentes submarcas.   Detalles en grande del nuevo isologo de la NBA. “Como una liga creciente en todo el mundo y en línea, la NBA está renovando su logotipo utilizado en todo, desde ropa y merchandising de activos de medios digitales y sociales. Esta es la primera actualización que se realiza en 48 años. El logotipo base, que debutó en 1969, permanecerá esencialmente igual con ligeros cambios en su tipo de letra y los colores. Una versión modificada de Action font, personalizada para la liga, será utilizada para las letras N-B-A en el logo primario. El, tipo de letra más delgado alto encarna los partidos de la NBA y sus atletas. Los colores del logo contarán con matices más ricos y de color rojo y azul para mejorar la visibilidad de todos los activos de la NBA.” NBA. El antes y después del isotipo junto a la nueva tipografía. “Además, el logotipo secundario de la liga ha sido actualizado para incorpora el nuevo tipo de letra y colores con las letras N-B-A, junto al hombre del logo. El logotipo principal aparecerá por primera vez en el 2017 NBA Summer League en Las Vegas, que comienza el 7 de julio, los cambios continuarán implementándose en los siguientes meses. La actualización global, incluirá una actualización de la colección de logotipos utilizados en la NBA canales de medios digitales y sociales, así como en la emisión, en eventos y en mercancía. Debido a los plazos de fabricación de uniformes, ropa y equipamientos para la temporada 2017-18 la NBA incluirá el logotipo original. Así lo indican en su comunicado de prensa.

 

Adobe dice adiós y se despide de Flash para el 2020

Adobe dice adiós y se despide de Flash para el 2020

Luego de la noticia de la desaparición del programa Paint, otro importante programa muy conocido también llegará a su fin. Adobe anunció que le dirá adiós a Flash para el año 2020. No ha sido fácil para la compañía lograr este comunicado, del programa que en algún momento fue la estrella de la web y que hoy es casi obsoleto y poco soportado. Su desarrollo y soporte ya no seguirán en operación hasta dentro de 3 años, que será el tiempo en el que lentamente se removerá del todo en diferentes plataformas. Otro fin de una era en el mundo informático y de la historia de Internet. “Adobe ha desempeñado durante mucho tiempo un papel de liderazgo en el avance de la interactividad y el contenido creativo  desde vídeo, hasta juegos y más en la web.

Donde hemos visto la necesidad de impulsar el contenido y la interactividad, hemos innovado para satisfacer esas necesidades. Donde no existía un formato, inventamos uno  como con Flash y Shockwave. Y con el tiempo, a medida que la web evolucionó, estos nuevos formatos fueron adoptados por la comunidad, en algunos casos formaron la base para estándares abiertos, y se convirtieron en una parte esencial de la web.” En la actualidad la mayoría de navegadores ya bloquean contenidos Flash, aunque hay la posibilidad de autorizar la reproducción por parte del usuario.

Un buen movimiento ya que este sistema en la web provocó muchos problemas para desarrolladores y usuarios, tanto por su seguridad, falta de soporte y actualizaciones, aunque fue una de las tecnologías que abrió el paso para difundir contenidos multimedia a la web. Inicios y el Adiós de Adobe Flash Flash fue creado y lanzado 1996 por Macromedia, quien también obtuvo el software de animación vectorial FutureSplash comprando FutureWave. En el año 2005 la compañía Macromedia fue comprada por Adobe, quien siguió manteniendo en desarrollo a Flash. Un software exitoso que transformó a la web, con el tiempo se convirtió en obsoleto y problemático para Adobe, hasta que decidieron abandonar poco a poco el soporte. En un principio logró tanta popularidad que ya era parte importante de la Internet, y Steve Jobs fue parte de una polémica cuando anunció que sus dispositivos no soportarían Flash. Un paso de lo que sería el futuro fin del programa.

La incorporación del HTML5 a la web hizo que Flash ya no fuera una herramienta atractiva para los desarrolladores y actualmente ya no hay mucho sentido usarlo. Para los usuarios será mucho más rápido este cambio y según anunciaron darán soporte al cambio de Flash a otros nuevos formatos que en estos momentos están trabajando con grandes compañías como Google y sus productos Chrome y Youtube.